Piątnica, Mlekovita i Mlekpol na podium rankingu Brand Footprint 2026
Piątnica została najczęściej wybieraną marką FMCG w Polsce w rankingu Brand Footprint 2026 przygotowanym przez YouGov. Na kolejnych miejscach znalazły się Mlekovita i Mlekpol. Oznacza to, że całe podium zestawienia zajęły marki mleczarskie.
Ranking Brand Footprint opiera się na wskaźniku Consumer Reach Points, czyli CRP. Łączy on liczbę gospodarstw domowych kupujących produkty danej marki z częstotliwością zakupów. W odróżnieniu od badań deklaratywnych pokazuje więc realne decyzje zakupowe konsumentów.
Wyniki rankingu potwierdzają silną pozycję nabiału w polskim koszyku FMCG. Według danych przywołanych w materiale YouGov wartość kategorii nabiałowej w 2025 r. przekroczyła 31,3 mld zł, a produkty mleczarskie kupowało 100% gospodarstw domowych. Łączny wolumen zakupów kategorii wyniósł ponad 2,6 mln ton.
Przeciętne gospodarstwo domowe kupiło w ciągu roku 187 kg produktów mleczarskich, przeznaczając na ten cel średnio 2243 zł. Te dane pokazują, że nabiał pozostaje jedną z najbardziej powszechnych i stabilnych kategorii spożywczych w Polsce.
Z punktu widzenia producentów żywności istotne jest nie tylko to, które marki znalazły się na podium, ale także powody ich siły. YouGov wskazuje na rosnące znaczenie produktów związanych ze zdrowiem, codziennym dobrostanem, żywieniem wspierającym długowieczność, zdrowiem jelit oraz zwiększoną podażą białka. Kategorie mleczarskie dobrze wpisują się w te kierunki, ponieważ obejmują zarówno produkty podstawowe, jak i funkcjonalne, wysokobiałkowe czy inspirowane trendami konsumenckimi.
Wyróżnienia specjalne Brand Footprint otrzymały także marki z innych kategorii FMCG. Tytuł Fastest Riser trafił do Lay’s, która wśród TOP100 marek osiągnęła największy wzrost wskaźnika. Roshen otrzymał tytuł New Breakout Brand za awans w rankingu o 17 pozycji, a Eduscho zostało wyróżnione jako Rapid Growth Brand po dotarciu w ciągu roku do ponad 2,5 mln nowych gospodarstw domowych.
Dane YouGov pokazują również znaczenie kategorii związanych z przekąskami i codziennymi rytuałami zakupowymi. W 2025 r. wartość rynku słodyczy wyniosła ponad 8,6 mld zł, przy wolumenie przekraczającym 242 tys. ton. Rynek słonych przekąsek osiągnął wartość ponad 7,5 mld zł i wolumen ponad 209 tys. ton.
Wyniki te wpisują się w szersze trendy konsumenckie, takie jak snackification, selfcare oraz poszukiwanie małych codziennych przyjemności. Oznacza to, że konsumenci budują koszyk zakupowy z produktów odpowiadających na różne potrzeby: od zdrowia i funkcjonalności po wygodę, smak i przyjemność.
Dla producentów i dostawców obsługujących przemysł spożywczy ranking Brand Footprint 2026 jest sygnałem, że silna marka FMCG musi łączyć wysoką dostępność, częstotliwość zakupów, innowacje produktowe i dopasowanie do codziennych potrzeb konsumentów. W przypadku nabiału szczególne znaczenie mają produkty podstawowe, ale także rozwój oferty funkcjonalnej, białkowej, wygodnej i odpowiadającej na zmieniające się oczekiwania żywieniowe.
Dane pochodzą z YouGov Shopper Panel, obejmującego 8000 polskich gospodarstw domowych i zakupy dokonywane przez gospodarstwa na swoje potrzeby.
Opracowanie redakcyjne na podstawie informacji prasowej YouGov z 26 czerwca 2026 r. Fot. YouGov / materiały prasowe